Màster Oficial en Disseny Urbà: Art, Ciutat, Societat. Facultat de Belles Arts de la UB, curs: 2016-2017, Tutor: Antoni de Padua Remesar Betlloch[spa] Las calles, barrios y ciudades de Arabia Saudita se encuentran en un estado de construcción permanente desde hace varias décadas, incentivando a la población de a adaptarse al cambio y la transformación, a estar abiertos a cambios constantes, a anticipar la magnitud de desarrollos futuros y a anhelar que el futuro se convierta en presente. El futuro, como se describe en la Visión 2030 del Príncipe Heredero Mohammed bin Salman Al Saud, promete tres objetivos principales: una economía próspera, una sociedad vibrante y una nación ambiciosa. Afortunadamente, para la capital, Riad, varios proyectos se están acercando a su finalización, haciendo cambios significativos en las calles, imagen y perfil de la ciudad. Esto configura cómo los ciudadanos interactúan con toda la ciudad, cómo se integran y reconocen nuevas calles, edificios y distritos. La actualización de los sistemas de señalización de tráfico es esencial para mejorar la movilidad. Sin embargo, afecta a la imagen y al carácter de la ciudad, exponiéndola a tomar una de dos direcciones, una sugiere un efecto positivo, mayor claridad y comodidad, mejora seguridad para los conductores, pasajeros, peatones y civiles. La otra incita efectos negativos, ya que este tipo de adiciones contaminan la arquitectura y la ciudad visualmente, distraen a los conductores y, en consecuencia, disminuyen la singularidad y la individualidad de la imagen de la ciudad. La necesidad elevada por el desarrollo de infraestructura, con un énfasis en el sistema de transporte público, ha desafiado el nivel de tolerancia de la gente del Reino. Sin embargo, teniendo en cuenta estos factores, el gobierno está en una posición privilegiada para impulsar más cambios. Una iniciativa para cambiar la señalización, las políticas y normativas de publicidad puede ser comunicada de manera suave, progresiva y conveniente a los propietarios de tiendas, anunciantes y empresas. El resultado será una disminución en la cantidad de contaminación visual causada por la señalización y la publicidad afectando la imagen de la ciudad; mejorando y embelleciendo edificaciones y estructuras que queden limpias de todas las pantallas gráficas que se encuentran en el plano vertical de la ciudad.[eng] The streets, neighbourhoods, and cities of Saudi Arabia are under construction, and have been for the past several decades, pushing the Saudi population to adapt to change, be open to adjustments, anticipate the magnitude of future developments, and be eager for the future to become the present. The future, as described in Deputy Crown Prince Mohammed bin Salman Al Saud’s Vision 20301, promises three main goals: a thriving economy, a vibrant society and an ambitious nation. Fortunately for the capital, Riyadh, multiple projects are approaching completion, making significant alterations to the city’s streets, image and skyline. This shapes how citizens commute throughout the city and how new streets, buildings and districts are registered and recognized. Updated traffic signalling systems were essential to improved navigation. They do however affect the city’s image and character, pushing it in one of two directions, the first instigating a positive effect, greater clarity, and convenience, improved safety to drivers, passengers, pedestrians and civilians in general. The second prompting negative effects, as the additions taint architecture, contaminate the city visually, distract drivers, and consequently diminish the uniqueness and individuality of the city image. The process of making highly needed infrastructural developments – with an emphasis on the public transportation system – has challenged the level of tolerance for change of the people of the Kingdom. Nevertheless, with these factors taken into consideration, the government is in an advantageous position to push for more changes. An initiative to change signage and public advertising regulations can be communicated smoothly, progressively and conveniently - to shop owners, advertisers and companies. The result will be a decrease in the amount of visual contamination caused by signage and advertisement affecting city image and improvements resulting from a clear structure for all graphic displays found on the city’s vertical plane.